Fuera de la música, el referente de la cumbia decidió incursionar en una actividad inesperada que llamó la atención de sus fanáticos.
Aunque su nombre está directamente asociado a la cumbia villera y a la historia de Damas Gratis, Pablo Lescano decidió explorar una faceta diferente por fuera de su actividad artística. El músico amplió sus proyectos personales con una propuesta vinculada al mundo de los alimentos y presentó su propia línea de golosinas.
El nuevo emprendimiento tiene como protagonista a uno de los productos más tradicionales de la Argentina: el alfajor. Para darle identidad a la marca, Lescano recurrió a una expresión estrechamente relacionada con su carrera y eligió el nombre “ATR (A Todo Relleno)”, con el que busca instalarse en kioscos y comercios de distintos puntos del país.
La presentación estuvo acompañada por una campaña que mantuvo el estilo informal que caracteriza al cantante. En uno de los contenidos promocionales difundidos en las redes sociales, Lescano apareció arriba de un colectivo ofreciendo los alfajores como si fuera un vendedor ambulante.
La estrategia también incluyó una frase dirigida directamente a quienes siguen al artista: “Rescatá el tuyo y bajoneala piola. Disponible en todo el país”.
La propuesta no se limita a una única opción. Entre las variedades que forman parte de la línea aparecen alfajores de dulce de leche con baño de repostería blanco o negro, una versión de maicena y otra rellena de pistacho.
De esta manera, mientras continúa con su actividad musical al frente de Damas Gratis, Lescano suma una nueva apuesta comercial y lleva parte de la identidad que construyó sobre los escenarios a un mercado completamente diferente.
